一个好的博客可以：
为您的企业带来流量。
提高您的品牌和产品的知名度。
以您的方式吸引新客户。
教育和培养您的客户和潜在客户。
帮助您成为您所在领域的思想领袖。
我们说“可以”是因为您首先需要为您的博客制定一个优秀的博客内容策略来勾选所有这些框。这就是我们今天要讨论的内容。
什么是博客内容策略？
博客内容策略是您为博客制定的愿景和计划。与商业策略非常相似，博客策略将为您的博客指明正确的方向，并引导您通过博客内容实现您想要实现的目标。您的博客内容策略应与您的业务目标和整体内容策略保持一致。您的业务目标应该是您内容的主要驱动力。为了更好地了解您的博客策略在大局中的位置，这里有一个简单的图表：
为什么需要博客内容策略？
每天有超过 700 万篇博客文章发布。在我们的研究中，我们发现所有网页中的大多数 (90.63%) 没有获得每月自然流量。如果没有明确的策略，您最终可能会为了创建博客内容而创建博客内容，但其实这些内容没有获得任何流量，并且对您的业务增长没有任何好处。那么如何创建有效的博客策略将帮助您成为这9.37%的一员呢？以下是构建博客策略的分步指南，可帮助您获得更多业务流量并以您的方式吸引新客户：
1. 定义你的“为什么”
暂时忘记指标并考虑大局。你写博客的目的是什么？为什么你的博客应该存在？您对这些问题的回答构成了您博客内容策略的精髓，因此请尽量将其写成一句话，并让它指导您所有的博客工作。立即设置您的“为什么”至关重要，因为它有助于使您的博客内容策略的所有其他方面保持在正轨上。
2. 研究你的竞争对手
竞争研究是您博客内容的宝贵灵感来源。它揭示了哪些关键字给他们带来了流量，什么类型的内容适合他们，他们做得好，以及他们的不足之处。您应该研究两种类型的竞争对手：
a. 商业竞争对手
b. 内容竞争对手
商业竞争对手是与您提供类似（或相同）产品或服务的公司/品牌。它们相对容易识别，因为您可能从一开始就知道它们。内容竞争对手是您在自然搜索中与之竞争的网站，但在商业意义上不一定与您竞争。您可以使用关键字资源管理器轻松找到内容竞争对手：
输入您在分析业务竞争对手时找到的关键字
转到“按域划分的流量份额”报告
此报告显示根据您输入的关键字估计自然流量最高的网站，像对待商业竞争对手一样，通过 Site Explorer 运行这些网站，可以找到更多主题创意。
3. 做彻底的关键词研究
现在您知道您的竞争对手写什么以及他们的流量来自哪里，是时候进行关键字研究来探索人们在您的细分市场中搜索的内容。首先，确定您的种子关键字。种子关键字基本上是您将在博客上撰写的关键主题。最简单的方法是写下定义您的业务或销售内容的主要词。
如果您将这些插入关键字资源管理器，转到匹配字词报告，并将匹配类型切换为“问题”，您将看到成百上千个以问题为中心的关键字提示，其中大多数将是博客文章的合适候选词，因为它们是问题。
4. 制定内容计划
现在您对博客有很多想法，是时候确定优先级并制定您的内容计划了。为此，您应该考虑以下三个指标：
流量潜力 – 该关键字每月在 Google 中搜索多少次？
排名难度 - 在该关键字的自然搜索结果中排名有多难？
商业价值——您的产品与主题的相关性如何？
最好的话题是那些具有高流量潜力和商业价值以及低竞争的话题。由于不可能将排名难度提炼为单个数字，因此我们建议您在定位关键字之前检查其他一些事项。您可以在我们的查找低竞争关键字指南中了解更多相关信息，将这些分组到一个“集群”中并同时处理它们可能是有意义的。您甚至可以对组中的所有主题使用相同的模板或大纲，这将显着提高您的内容创建工作的效率。
5. 创建博客的身份
以与您对品牌相同的方式来思考您的博客。它与其他类似博客的区别是什么？你的博客的独特声音、语气和风格是什么？将一组编辑指南放在一起，这些指南将定义您的博客风格。博客指南中最重要的方面是：
视觉指南
语音语调
编写规则
视觉指南是为了在博客文章图像的质量和风格上保持一致性。这很重要，因为您的博客是您品牌的延伸，因此您不应低估视觉方面。这里通常有很多需要考虑的问题，因此一个好的起点是找到一种方法来使您的标题插图与众不同且易于识别。
声音和语气准则定义了您博客的个性和价值观。例如，如果您必须用描述一个人时通常使用的形容词来描述您的博客，它们会是什么？简单又聪明？友好和活泼？谦虚和乐于助人？如果您已经拥有强大的品牌形象，那么您博客的声音和语气很可能来自于它。但是，请记住，您的博客是一个单独的实体。定义它的声音，它代表什么，以及你希望文章唤起什么样的情感。对行话、写作的正式/非正式、古怪程度、幽默的使用等要具体。
虽然声音和语气指南更多的是关于博客的“灵魂”，但编写规则定义了博客内容的“主体”。这些包括拼写（例如，英式与美式）、格式、段落长度、大小写、标题格式等。拥有这些类型的指南将帮助您在所有博客文章中保持相同的质量水平，并更轻松地加入新作家。将您所有的博客规则和指南写成一个连贯的文档。它将作为您博客的指导手册，您可以与您的撰稿人分享，并在您需要制定博客策略时返回。
6. 追踪你的成功
拥有博客内容策略一切都很好，但您还需要一个关键绩效指标 (KPI) 来跟踪您的策略在一段时间内的运作情况。如果您的老板对您博客的表现感到好奇，您也可以将其展示给您的老板。如果您从博客开始，流量可能是最可行的 KPI 跟踪——您可以使用 Google Analytics（分析）进行跟踪。这听起来可能很基本，但您只需要编写内容、传播它并在早期阶段获得吸引力。
一旦你到达那个阶段，明智的做法是改用更强大的 KPI 来衡量。这会告诉您您的品牌在自然搜索中相对于竞争对手的可见度。您可以使用排名跟踪器了解您的自然流量的比重：
添加要排名的关键字
添加您的竞争对手
转至竞争对手概览报告
检查您的能见度
随着时间的推移，您希望这一点相对于您的竞争对手有所增加。
写在最后
建立一个成功的博客内容策略需要时间和精力，但这是值得的。如果你正在写博客，你应该长期从事。您不会立即看到结果，但在希望在本分享的帮助下，您将建立一个高质量的博客，以您的方式获得更多眼球和客户。
偷偷告诉你：如果你听到人们说：“现在还有人在读博客吗？……博客不是已经Over了吗？”不要听。只要人们还在搜索引擎上搜索信息，博客就不会死。
